Cinco aplicaciones para realizar concursos y sorteos en Facebook
Aquellos que trabajen en Social Media Marketing conocerán las vicisitudes de hacer un concurso a través de Facebook. Gracias a las políticas de promoción de Facebook, tenemos que desarrollar una aplicación para poder llevar adelante un concurso, y muchas veces no tenemos ni el presupuesto ni los recursos para hacerlo. En este sentido, las aplicaciones para hacer concursos en Facebook pueden ser bastante útiles.
Hoy vamos a hacer un repaso de las aplicaciones para hacer concursos en Facebook que más nos gustan, con un sentido más internacional. La mayoría de estos proveedores están basados en los Estados Unidos, aunque sabemos que alrededor del mundo hay muchos pequeños proveedores que nos permiten, de forma local, desarrollar estas aplicaciones. Es mucho más sencillo trabajar con soporte local, pero dependerá de las necesidades de cada uno.
Woobox
La primera en nuestra lista de aplicaciones para hacer concursos en Facebook es Woobox. Gracias a una variedad importante de opciones, cubre básicamente todos los espectros que podemos esperar de una acción como esta, y tiene precios bastante accesibles.
También es muy simple de usar para aquellos que no tengan experiencia previa, lo que me parece básico en una aplicación de este estilo. De acuerdo con esta plataforma, dos millones de marcas ya la están usando, y podemos hacer una prueba gratuita para ver si se ajusta a nuestras necesidades.
Tenemos diferentes aplicaciones de marketing que se pueden usar: concursos de variada índole (como fotografías, videos, encuestas, sorteos, y más), así como también un fangate hecho en HTML, entre otras cosas. Entre 15 y 249 dólares, podemos obtener diferentes beneficios, aunque algunos son dudosos.
ShortStack
Esta aplicación es particularmente ideal para aquellos que tienen que hacer muchas acciones en Facebook durante períodos extendidos de tiempo. Así, ShortStack nos brinda, de la misma manera que Woobox, una gran cantidad de opciones para mantener a nuestros usuarios interesados.
Básicamente, ShortStack es un servicio para crear aplicaciones creativas. Por ende, tanto diseñadores como agencias y marcas pueden usarlo. Podemos crear una cuenta gratuita para probarlo, pero además tenemos planes que van entre los 30 y los 300 dólares, dependiendo de nuestras necesidades.
El propósito de ShortStack es aumentar nuestra importancia en Social Media a través de acciones específicas y creativas, con diferentes aplicaciones y hasta la posibilidad de tener soporte mobile. Desde votaciones muy sencillas hasta concursos más elaborados, pasando por widgets especiales, ShortStack es una buena alternativa para quienes busquen algo más concreto.
Wildfire
Otra de las aplicaciones para hacer concursos en Facebook es Wildfire, una de las más populares alrededor del mundo gracias a las facilidades que nos brinda. Con las intenciones de aumentar el ROI en redes sociales, esa métrica tan elusiva y confusa, Wildfire by Google nos permite darle a nuestra audiencia una razón para pasar tiempo en nuestra página.
Obviamente, este servicio va más allá de Facebook y nos permite crear contenido que nuestros usuarios querrán compartir con sus amigos. Además de poder crear tabs especiales para Facebook, con Wildfire vamos a poder crear promociones y concursos variados, como, por ejemplo, dándonos la chance de aumentar la comunidad con la entrega de cupones.
Finalmente, Wildfire tiene un componente importante de analítica para analizar el rendimiento de nuestras acciones. Más allá de eso, el tipo de concursos que podemos encontrar dentro de Wildfire es estándar: concurso con fotos, encuestas, y más.
Fanappz
Si lo que queremos además de hacer un concurso es analizar el rendimiento del mismo y aprender más sobre nuestros seguidores, entonces podemos probar con Fanappz. La idea de esta plataforma es transformar a nuestros seguidores de Facebook en consumidores, la promesa que venimos escuchando desde hace bastante.
Si bien no cumple con todas las promesas, nos permite analizar cuidadosamente el resultado de nuestras acciones de concursos en redes sociales. No solamente tenemos acceso a estas aplicaciones, sino que además podemos analizarlas.
Además, Fanappz tiene otras prestaciones que pueden ser interesantes para planear una estrategia integral. Así, también tiene su apartado de email marketing, nos ayudan a segmentar las campañas de la manera más eficiente, y para aquellos que tengan presencia en tiendas, también combinar estas acciones de manera eficaz.
Offerpop
Finalmente, cerramos nuestra lista de aplicaciones para hacer concursos en Facebook con una propuesta integral que también nos permite coordinar acciones entre múltiples redes sociales, como Twitter. Si estamos dispuestos a tomar el desafío, es una interesante alternativa. Se llama Offerpop y es ideal para lanzar campañas específicas.
Es particularmente ideal para aquellos que también quieran realizar acciones móviles desde un concurso, que no siempre se hace debido a restricciones de la API de Facebook. Tenemos diferentes aplicaciones a las que podemos acceder, por ejemplo, aplicaciones de campaña, pero también monitoreo de categorías.
Una de las opciones más interesantes que tenemos dentro de Offerpop es la posibilidad de crear una base de datos, la razón por la que muchas marcas realizan concursos dentro de las redes sociales. Si esto es lo que nos están pidiendo, con Offerpop podemos hacerlo de manera creativa, sin que sea tan evidente.
El coro que dejó helado al público
Los asistentes a un concierto de un coro infantil en la ciudad alemana de Wuppertal se quedaron estupefactos tras presenciar una actuación que tardarán tiempo en olvidar. El motivo de su asombro no fue únicamente la gran calidad de las voces de los niños, sino algo inesperado que ocurrió durante la representación…
Todo sucedió cuando el coro, formado por un nutrido grupo de jóvenes, empezó a entonar la canción ‘Mad World’ de Tears for fears. De repente, uno de los niños se separó del grupo y salió del escenario. A los pocos segundos se le unió otro compañero, que dejó de cantar y se marchó con paso tranquilo.
La situación se repitió una y otra vez, hasta que sólo uno de los integrantes del coro se quedó de pie en el escenario. A pesar de los inexplicables abandonos, en ningún momento se detuvo la canción y el coro consiguió llegar hasta el final de la melodía. Fue entonces cuando se desveló lo que estaba ocurriendo…
El niño que se quedó solo frente a la incrédula audiencia aportó un dato muy revelador: “cada 3 segundos el mundo pierde a un niño por causas que podrían haberse evitado“. En realidad, la ‘espantada’ se trataba de una original acción de concienciación de la ONG International Children’s Fund con motivo del Día Universal del Niño.
Esta performance ha permitido a la organización recaudar fondos para sus acciones solidarias en distintos países del mundo, gracias a donaciones realizadas por usuarios que decidieron colaborar tras ver el vídeo de la actuación del coro. A esta ayuda hay que sumarle los ingresos que se generen a través de iTunes, donde se puede comprar la canción interpretada en la emotiva acción.
Una vez más, las ONG han demostrado que saben cómo aprovechar los medios no convencionales para difundir sus mensajes solidarios y remover conciencias con sorprendente efectividad.
El anuncio prohibido que pone nervioso a Coca-Cola y Pepsi
Coca-Cola y Pepsi llevan décadas compitiendo por el reinado del mundo de los refrescos, lo cual les ha llevado a tener múltiples enfrentamientos publicitarios. Sin embargo, ahora los dos ‘gigantes’ parecen estar más unidos que nunca al haberles salido un peligroso enemigo común: SodaStream.
Se trata de un dispositivo que permite crear bebidas carbonatadas en casa, lo cual se traduce en beneficios económicos y medioambientales al prescindir de las botellas de plástico. Este mensaje es el que han buscado transmitir con su última campaña publicitaria, que se ha convertido en todo en un escándalo.
La marca difundió en el Reino Unido un spot de televisión en el que se ve a distintas personas utilizando la máquina para crear el refresco en su casa. Cada vez que la activan, se volatilizan las botellas de los almacenes. “Con SodaStream puedes ahorrar 2,000 botellas cada año. Si te gustan las burbujas, déjalas libres”, se escucha en el anuncio.
La polémica estalló poco tiempo después de su emisión, ya que se prohibió que la pieza fuera difundida en televisión alegando que “denigraba a los otros refrescos”. Los responsables de la marca calificaron la medida como “abusrda”, y no tardaron en reaccionar para sacar partido de la situación generada.
A los pocos días, SodaStream lanzó un nuevo anuncio denunciando de manera original la censura sufrida y evitando cualquier riesgo de volver a ser prohibido. El spot consiste en una pantalla en negro donde únicamente se puede ver el slogan de la marca. El sonido, sin embargo, corresponde a las botellas de plástico estallando, evocando claramente a la pieza censurada.
La polémica generada ha sido la mejor noticia posible para la empresa, que ha adquirido más notoriedad que nunca. El anuncio retirado ya ha superado el millón de visualizaciones, y las ventas de SodaStream se han disparado.
Ambas circunstancias justifican que Coca-Cola y Pepsi puedan tener cierto nerviosismo ante la entrada de este nuevo competidor en el sector, un rival con el que ya tuvieron un agrio enfrentamiento el pasado verano. ¿Llegará a afectarles de manera significativa en su volumen de negocio? Con más polémicas como esta, no sería de extrañar.
La mejor broma de Photoshop te puede ocurrir en la parada de autobús
Una, furgoneta, una cámara oculta, y una parada de autobús con una pantalla para publicidad. Eso es todo lo que necesita el artista Erik Johansson para tomar el pelo a la gente de una manera muy simpática.
La broma ha sido ejecutada en tiempo real como parte de una jornada llamada Adobe Creative Days que la compañía ha puesto en marcha para enseñar las posibilidades de su conocida Suite de diseño gráfico. La acción ha tenido lugar en Finlandia, pero Adobe ya ha comentado que la llevará a otras ciudades, así que cuidado cuando esperéis al autobús.
Grandes actos de generosidad en Internet
La unión de decenas de miles de personas gracias a Internet ha conseguido cambiar la vida de varias personas. Reddit es especialista en lograrlo, pero otras veces la generosidad surge de personas corrientes o de sitios más pequeños.
Internet, como todo, sirve para lo mejor y para lo peor, pero en este caso nos vamos a centrar en lo primero. La mentalidad de colmena de los internautas hace que en muchas ocasiones estos se unan para conseguir un fin común. Y cuando este fin común es ayudar a alguien, la Red no tiene rival. A veces es dinero, otras algo mucho más sencillo; a veces se organiza desde gigantes como Reddit y otras la respuesta surge desde webs más pequeñas. Al final, los actos de generosidad en Internet simplemente usan la web como herramienta para lograr su objetivo.
Lo más normal es que las aportaciones sean económicas, pues es lo más sencillo. Aportar un dólar, 10 o 1.000 a una causa está a un clic de distancia y esta falta de barreras es una de las claves para los actos de generosidad en Internet. La consecuencia tiene lugar en el mundo real, pero no habría sido posible sin el virtual.
Reddit es enorme, tanto a nivel de usuarios como de influencia. La mayoría de los memes nacen aquí y los enlaces que llegan a su portada pueden hacer que una página se bloquee por todas las personas que tratan de acceder a ella al mismo tiempo. Pero este tamaño también ha permitido actos de generosidad al alcance de pocos.
De hecho, ya hay creado un subreddit dedicado a la caridad, si bien no es especialmente exitoso. Las historias que consiguen conmover a los usuarios de esta plataforma son generalmente las que no buscan ayuda y en muchos casos son presentadas por terceros. Un ejemplo es el caso de Kathleen Edward, una niña con la enfermedad de Huntington que era atormentada por su vecina, que llegó a publkicar en redes sociales montajes con su madre muerta. Después de que un redditor publicase su historia los usuarios se encargaron de pagarle un viaje en limusina a una tienda de juguetes, donde pudo comprar todo lo que quiso. Y más. El resto, fue donado en su nombre a un hospital.
Por su parte, los usuarios de 4chan, otro de los titanes de Internet, encontraron a la vecina y publicaron sus datos personales. Este tipo de venganza también es común en estos foros, pero en muchas ocasiones da lugar a respuestas desproporcionadas; en ocasiones, contra la persona equivocada. Reddit, por ejemplo, acusó a un joven desaparecido de ser el responsable del reciente atentado de Boston.
En cualquier caso, hay muchas más buenas acciones. Como las vacaciones de Jake Villanueva, enfermo terminal de cáncer con 23 años que contó su historia para responder a las preguntas de quienes quisiesen saber más sobre él. Pero Reddit fue más allá y creó una campaña en GoFundMe para pagarle unas vacaciones con su familia. 30.000 dólares más tarde descubrieron que el sitio no permitía el envío de dinero fuera de Estados Unidos, pero los usuarios no se rindieron y lograron que hiciesen una excepción.
Pero no todo es dinero. A veces es algo tan simple como una carta, como en el caso de Scott Widak. Widak tenía 47 años, síndrome de Down, una enfermedad terminal y una pasión: abrir el correo. Cuando estaba en la fase final de su enfermedad, su sobrino preguntó a los usuarios de Reddit si podrían enviarle alguna carta. Y llegaron.
Entre los cientos de cartas recibidas había regalos de todo tipo (discos de sus artistas favoritos, películas, libros, postales). Cuando Scott falleció hace diez meses su tío publicó una nueva entrada en la que agradecía la colaboración y mostraba imágenes de Widak con el correo que le llegó en ese tiempo.
Su caso es parecido al de Alexis Blackburn, una niña de 5 años cuyo padre publicó una imagen tras ser operada. Un usuario preguntó si le gustaban las tarjetas y el padre le explicó cómo podría enviárselas. Al día siguiente recibió 136. Además, los redditors aprovecharon la oportunidad para buscar más niños a los que ayudar.
The Chive
La generosidad en Internet no es exclusiva de portales enormes como Reddit. The Chive es la típica web con recopilatorios de imágenes graciosas o de mujeres. Y sería una página más si no fuese por su comunidad, los chivers, esos más de 10 millones de visitantes que acuden a la página cada mes. Estos usuarios, además de contribuir con sus fotos (muchas de las chicas que aparecen son lectoras del sitio), contribuyen con sus actos.
El primer caso tuvo lugar el 9 de febrero de 2011, cuando John Resig, uno de los fundadores y editores de The Chive, publicó un post en el que pedía a su comunidad que ayudasen al equipo de rescate de Fluvanna County, compuesto por 40 voluntarios. Necesitaban dinero y Resig pensó que era una causa con la que todos sus lectores se identificarían. Y no se equivocó, pues recaudaron más de 20.000 dólares.
Tras el éxito de esta operación comenzaron a aparecer entradas similares con cierta frecuencia. Desde Taylor Morris, un soldado de 23 años que perdió sus cuatro extremidades en Afganistán y para el que recaudaron 250.000 dólares (se habían propuesto conseguir 30.000), hasta dos niñas con enfermedades muy raras, Lili (síndrome de Smith-Magenis, 34.000 dólares en unas horas) y Zoe (osteogénesis imperfecta,100.000 dólares en 6 horas).
Todos estos casos inspiraron a los fundadores de The Chive a crear una plataforma de donaciones en la que se puede colaborar de forma mensual o con pagos puntuales. La idea es conseguir ayudar en aquellos casos en los que no se necesita una cantidad de dinero muy alta.
Karen Huff Klein
Con 68 años Karen Huff Klein trabajaba con adolescentes, a los que acompañaba en el autobús escolar. Estos la humillaban y subieron un vídeo de estas humillaciones a Internet. Cuando se hizo viral se creó una campaña en indiegogo para pagarle las vacaciones que no se podía permitir con su salario (unos 15.000 dólares anuales). Cuando terminó se habían recaudado más de 700.000 dólares.
El creador de esta campaña fue Max Sidorov, un nutricionista que sufrió acoso de pequeño. Gracias a su ayuda, la antigua conductora de autobús (durante los últimos tres años trabajó únicamente como monitora, aunque ya se ha retirado) pudo crear la Fundación Anti Acoso Karen Klein.
Pero eso no es todo. Además de lograr una cantidad de dinero tan espectacular, la viralidad del vídeo (ya tiene más de 8 millones de reproducciones) hizo que varios padres reconociesen a sus hijos como los autores de este abuso y algunos de ellos tuvieron la oportunidad de pedirle perdón por su comportamiento. Algunos de los jóvenes recibieron amenazas de muerte, pues Internet, de nuevo, también se encargó de revelar sus identidades.
Este es uno de los ejemplos más sorprendentes, por la enorme suma que recaudó, pero hay muchísimos más casos. Así, gracias a la generosidad de Internet se ha conseguido financiar la cirugía necesaria para devolver la vista a un perro abandonado y se ha organizado un muro humano para evitar que un grupo religioso homófobo utilizase el funeral de un militar para protestar.
Esta organización, la Iglesia Bautista de Westboro cree -entre otras cosas- que el movimiento homosexual ha expuesto a Estados Unidos a la ira de Dios, motivo por el que mueren sus soldados y suele organizar protestas en los funerales de estos. La organización sin ánimo de lucro Planting Peace consiguió financiación gracias a Internet para comprar una casa frente a la sede de esta iglesia y pintarla con los colores del arco iris.
Además, hay organizaciones y compañías que han ido más allá de la generosidad y han pasado al activismo. Anonymous, por ejemplo, se dedicó a enviar faxes a Egipto cuando el Gobierno bloqueó el acceso a Internet. En estos faxes, que llegaron a las universidades del país (la idea era que fuesen recibidos allí donde era más posible que los encontrase gente capaz de distribuir la información) incluían instrucciones para saltarse el bloqueo y datos sobre la represión. También atacaron las webs de varias organizaciones estatales de este y otros países durante la llamada primavera árabe.
Por su parte, otros gigantes de Internet como Google, Facebook, Wikipedia o la propia Reddit se movilizaron y organizaron un apagón para evitar que la polémica ley SOPA fuese aprobada.
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