Brand sharing y la experiencia de marca
Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX Branding, analiza las claves en la personalización de los envases; el denominado Brand Sharing es un fenómeno que crece asociado a la experiencia de marca. Una técnica que funciona, aportando un importante retorno, tal y como demuestran las marcas que la han probado.
Coca-Cola, Nutella… y ahora también Chocolate Kinder. Personalizar las marcas asignando nombres propios a los envases es un juego ilusionante que parece estar funcionando mejor que bien. Los beneficios son múltiples y redondos en todos los sentidos, y los motivos para hacerlo muy diversos:
1. Gracias al juego de nombrar, la interacción –tanto hacia las marcas como entre los mismos consumidores– se incrementa sustancialmente, sobre todo la participación, como lo demuestran los datos conseguidos en la red (registros, CRM, etc.).
2. Las marcas refuerzan así la conducta de compra, fomentando el consumo y el ciclo de prueba, además de mantener la fidelización e impulsar la entrada de nuevos consumidores, o –de nuevo– de los ocasionales y/o temporales.
3. Se aumenta la conexión y el voltaje emocional con las marcas, así como la participación entre todos por el hecho de compartir vivencias, sorpresas e ilusiones. Algo muy necesario en el momento actual y con un alto grado de viralización en la red. Y es que poder pintar una sonrisa hoy… mola.
4. Con los nombres, la experiencia de la marca tanto a través de la web y redes sociales, como de los envases (producto), antes, durante y después de la compra, crece de forma significativa, favoreciendo actitudes, creencias y conductas de compra favorables.
5. Fruto de la participación y de las informaciones obtenidas por las marcas, se facilita el contacto futuro y una gestión de contenidos segmentada.
En definitiva, además de construir marca, fomentar las relaciones con los consumidores e impulsar actitudes de compra más favorables, con la personalización se obtiene información sobre los consumidores, se aceleran los tiempos de consumo y la rotación. ¿Quién da más desde el punto de vista del branding y el marketing digital? Algo tan simple, tan directo, tan personal como hacer un guiño. Con un simple nombre, convertir por un instante al consumidor en un reconocido rey.
Y es que, al final, nuestra vida está hecha de esos pequeños momentos especiales. Y si un envase puede hacernos vivir ese momento único… ¿Por qué no hacerlo?
La historia de la tipografía resumida en 5 minutos de animación
The History of Typography es un corto realizado por Ben Barrett-Forrest y que resume en apenas 5 minutos toda la historia de la tipografía. 140 horas de trabajo, 2 meses de trabajo y casi 2.500 fotografías disparadas… ¡Vaya currazo!!
La tipografía es poder. El poder de expresar palabras e ideas… Pero, ¿cuándo nació la tipografía como disciplina? ¿Existe una fecha concreta? ¿Quién fue su fundador? ¿Cómo se produjo este fenómeno? ¿Cuál ha sido la evolución de las diferentes familias? ¿Cómo ha influido la publicidad en el fenómeno tipográfico?… Todas estas preguntas tienen su respuesta en The History of Typography un corto animado creado papel a papel y fotografiado frame a frame por Ben Barrett-Forrest. Una lección magistral que le ha llevado 140 horas de trabajo, unos 2 meses aproximadamente.
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Adobe acaba con Creative Suite y reinventa Creative Cloud, el nuevo hábitat de los creadores visuales
Adobe acaba con Creative Suite y reinventa Creative Cloud. Así lo ha desvelado en el evento Adobe Max, la presentación de su estrategia a largo plazo. En el evento, retransmitido a todo el mundo en streaming desde Los Ángeles este lunes 6 de mayo, la compañía ha ido mostrando sus ‘cartas’, con numerosas novedades, pero especialmente en la manera en la que va a dirigirse a sus clientes.
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Como primera novedad Adobe dejará de presentar actualizaciones con un incremento de número. Es decir, no pasará de la versión CS6 actual a la versión CS7. A partir de ahora todo será CC, Creative Cloud. Esto implica también que Adobe mejorará de forma sistemática los productos y los irá poniendo a disposición de los usuarios de Cloud. ¿La razón? «De este modo no hay que esperar al lanzamiento de un producto nuevo, en cuanto haya una mejora estará disponible, con lo que los tiempos de espera que había entre versiones desaparecen», nos comentaba Miguel Bada, director de marketing de Adobe España.
Adobe, con esto, ya no comercializará más versiones perpetuas (como las llaman ellos), es decir, que no nos ofrecerá la tradicional caja. A partir de junio (fecha del lanzamiento de todas las novedades) solo se podrán adquirir los productos del paquete Creative Suite a través de Creative Cloud. ¿Un intento de cortar de raíz la piratería? Más adelante hablamos de ello.
ENTORNO
Lo que realmente quiere vendernos Adobe es un entorno de trabajo. Hasta ahora trabajábamos de forma independiente tanto en cada puesto individual como con un grupo de trabajo. Con Creative Cloud lo que se persigue es tener un entorno interconectado tanto entre programas como con nuestros colaboradores. Por ello, si estamos suscritos a Cloud dispondremos de toda una gama de servicios que nos facilitan el trabajo en grupo y entre diferentes plataformas y programas.
Con Creative Cloud disponemos de todo el software a nuestra disposición: Photoshop, Illustrator, InDesign, Dreamweaver, Flash, Fireworks, Acrobat, Edge, Premiere, Muse, Lightroom, After Effects, Bridge, InCopy, Prelude, Encore, Media Encoder, Audition, SpeedGrade… y todas las utilidades asociadas a estos programas.
COMUNIDAD
Con la compra de Behance (+100 millones de dólares), Adobe pretende crear la gran red social para creativos. Con la suscripción a Cloud tenemos acceso Premium a Behance lo que nos permite publicar nuestro portfolio (y nuestra web) a una red mundial que es ahora una mezcla entre Facebook-Flickr-Linkedin-Pinterest. Ahora se nos proporciona un nuevo panel-interface con el que estaremos al día de lo que hacen otros creativos, a los que podremos seguir, conocer cuando actualizan su portfolio o comunicarnos con ellos. Evidentemente, con los tradicionales Me gustas y valoraciones por parte de la comunidad.
PUBLICACIÓN
Con Cloud existe la posibilidad de almacenamiento y publicación. Por un lado, todas las aplicaciones están conectadas, sincronizadas, a un espacio compartido de 20 Gb (una especie de DropBox) que permite la apertura de archivos desde cualquier sitio. Pero también, a través de Business Catalyst crear nuestro espacio online donde gestionar hasta 5 sitios web. Lo más interesante es la posibilidad de publicar Apps con DPS (solo Single Edition). Ya no hay barrera económica para crear nuestra publicación para tabletas. Bueno, siempre que Apple nos la apruebe.
TIPOGRAFÍA
El apartado tipográfico aparecía ayer como una utilidad más, pero a petición nuestra nos desvelaron algunas cosas realmente interesantes. TypeKit fue adquirido por Adobe hace tiempo pero ahora incluye este servicio de entrega de tipografía para sitios web, en exclusiva para usuarios de Creative Cloud. Por lo que no se podrá usar fuera de ella. Los usuarios que tengan registro con TypeKit actualmente podrán seguir haciendo uso del mismo pero el resto tendrán que entrar en la nube de Adobe. ¿Los más novedoso? Que además de poder usar las 4.000 tipografías del catálogo en nuestras webs, ahora podremos descargarlas a nuestros equipos y las podremos usar legalmente en nuestros proyectos de papel. Es decir, con la suscripción a Cloud dispondremos de fuentes para cualquier soporte de forma legal y automática.
PRECIOS
Realmente la apuesta de Adobe pasa por facilitar el acceso de sus productos a un precio muy reducido aunque permanente. Es decir, pago mensual. La barrera que suponía desembolsar tres o cuatro mil euros en la compra del software necesario era siempre un problema y con el añadido de la adquisición de las actualizaciones posteriores. Ahora la barrera es más baja aunque mensual. En el fondo intentan convertir este servicio como la conexión de internet, la luz, el agua o cualquier otro suministro. Un coste más al mes.
Creative Cloud Individual tendrá un precio de 40 euros, mientras que para grupos de trabajo será de 70 euros. Hay planes más económicos (25 euros) para programas concretos y también para empresas con necesidades muy amplias.
Todo este hábitat en la nube tendrá por supuesto soporte y formación de todos aquellos productos y servicios que Adobe vaya actualizando y mejorando.
¿ACABARÁ ESTO CON LA PIRATERÍA?
En palabras de Miguel Bada, «la piratería en nuestro país está en una de las tasas más altas del mundo, pero no estaba en nuestra mente cuando pensamos en Creative Cloud. Más bien pensamos en facilitar el acceso a todos los profesionales, que el precio no fuese un problema». En nuestra opinión la piratería no se acabará con Creative Cloud (es un tema moral), ya que los programas se siguen descargando en nuestro ordenador. No es necesario trabajar conectado. Y los hackers seguro encontrarán la manera para no conectar con los servidores de Adobe (que conectan una vez al mes para comprobar si la licencia es correcta), pero lo importante es que la principal barrera, el precio, ya no es la excusa. Con un precio tan asumible y con tantas ventajas para un profesional medio con un mínimo de trabajo serio, le compensará más estar dentro de Cloud que fuera. Veremos qué tal.
¡Ah! ¿Y las novedades de cada producto? Pues la verdad no es lo más importante, aunque han presentado más de 200, de ahí que estén 3 días de keynote en Los Ángeles. Lo más destacado: en Photoshop un nuevo filtro de reducción del movimiento, un nuevo gestor de archivos RAW; en Illustrator una nueva manera de gestionar la tipografía ‘Toch Type Tool’ que permite desmontar la sectorización de las fuentes sin perder su funcionalidad como tipografía; y en Dreamweaver una paleta de gestor de CSS rediseñada y mejorada (realmente interesante) y una mejor gestión tipográfica; InDesign está reescrito con más de 5.000 nuevas líneas de código lo que lo hace más eficaz y tiene algunas particularidades como la creación de códigos Qr; en After Effects la integración de 3D dentro de la aplicación a través de Cinema4D que ahora vendrá incluido en una versión Lite. Os dejamos unos vídeos abajo que seguro explican todo mucho mejor.
De todos modos, como dice Miguel «cada día añadimos alguna cosa nueva», habrá que estar atento a todo lo que sucede en la nube de Adobe.
Typography Insight, un nuevo camino para aprender tipografía en el iPad
Desde su infancia, el coreano Dong Yoon Park ha sentido una atracción especial por la tipografía. Este motivo ha sido el que le ha llevado a estudiar diseño gráfico. Mientras asistía a sus clases en la escuela de diseño, el joven Dong Yoon debió pensar: «Esto de conocer a fondo qué es una Garamond, una Bodoni, una Franklin Gothic o una Baskerville y cuál es su importancia histórica está muy bien pero… ¿cómo puedo conocer cuál es la delgada línea que diferencia a unas de otras?». De hecho, si cogemos un libro de texto, debido a l reducido tamaño del texto es muy difícil que podamos apreciar todos los matices que diferencian, por ejemplo a una Times New Roman de una Caslon.
De este pensamiento, de su amor por la tipografía y también por la tecnología surge Typogrphy Insight, una aplicación creada para iPad que nos muestra nuevos caminos para enseñar y aprender tipografía. Dong Yoon Park ha querido valerse de las ventajas que ofrecen los dispositivos táctiles y la alta calidad de la imagen del iPad para poder comparar las distintas tipografías históricas.
Entendemos que la aplicación perfecta no sólo para estudiantes, sino también para todo aquel que quiera profundizar y sacarle punta a cada una de las tipos y descubrir el arte oculto de astas, remates, ligaduras, filetes y lágrimas que esconden.
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+info: typeinsight.org
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