Vamos a estudiar algunos factores que debes tener en cuenta, antes de comenzar a diseñar un logotipo y que te ayudarán a llegar a ese diseño que estás buscando.
En general cuando vamos a diseñar un logotipo, tienden a venir a nuestra mente un tropel de imágenes sobre marcas muy conocidas y que se representan a la perfección por su logo. Todos queremos llegar a eso, y aunque parezca difícil no lo es tanto. Solo tenemos que tener claro que es lo que queremos conseguir y saber algunos pasos que nos acercarán a ello. De esta manera, teniendo muy en cuenta que es lo que queremos representar, podemos partir de estos factores, que bien nos pueden ayudar a dar el primer paso, tanto así como a pulir nuestro diseño y darle el acabado que estábamos buscando.
De la misma manera, también pueden ser una buena herramienta para desechar ideas, ayudándonos así a centrarnos en aquello que estamos buscando y dejando de lado todos los conceptos que están fuera de tendencia que por lo tanto no van a ayudarnos a crear la imagen atractiva que necesitamos.
1. Simplicidad
La primera tendencia es el minimalismo, verás que se aplica a los distintos estilos de las mismas, y por supuesto la simplicidad va muy unida a esto.Estamos en la era flat design, por lo que todo lo que puedas hacer más simple es mejor. No podemos complicarnos con líneas que no expresan nada. Todo lo que aparezca en el logotipo tiene que tener un sentido y estar por una razón. Si no la hay, lo mejor es que lo quites.
Además unido a esta simplicidad recuerda: usar dentro de lo posible dos o tres colores y una o dos tipografías. El logotipo es algo que debe quedar en nuestra memoria y cuanto más complejo lo hagas, más difícil será retenerlo.
2. Flexibilidad
En este factor intervienen muchos conceptos complementarios entre sí.
– Por una parte, aunque ya hemos hablado en numerosas ocasiones que no es una prioridad, si que debemos tener muy en cuenta el responsive. Ya sabes, no es imprescindible realizar un diseño exclusivo para responsive, pero si saber con plena seguridad que tu logotipo se ve a la perfección y se adapta.
– Hay que tener muy claro, que el logotipo se ve y se entiende a la perfección en todas las dimensiones. Es decir, se puede redimensionar, y tanto si lo usamos para un cartel de un metro, como para una web de 200px, el logotipo se lee perfectamente.
A esto nos ayudará que la elección de colores y tipografías sea acertada, de manera que podamos redimensionarlo sin problemas. Si la tipografía no es legible a un tamaño pequeño, piensa si tu logotipo NUNCA a aparecer a ese tamaño.
– De igual manera, el logotipo se debe leer bien independientemente del color de fondo. Es decir, debe ser compatible tanto con fondos claros como oscuros. Esto ayudará a que si los colores no lo permiten, podamos poner nuestro logotipo en blanco o negro y por lo tanto que se haga efectiva su lectura independientemente del fondo.
Puede parecer insignificante pero es muy importante tener un logotipo que se adapte a todos los escenarios posibles pues no sabemos dónde nos van a pedir que aparezca. Por supuesto esto no tiene por qué coartar la elección de colores, ni el diseño en general del logotipo, pero si tiene que ser flexible para que en el momento que necesitemos un cambio para un soporte concreto, este no suponga el rediseño del mismo.
3. Pensemos un poco en branding
Los dos factores anteriores eran atribuibles a todos los logotipos, hasta este punto son cosas que hay que tener en cuenta independientemente de la marca que represente. Pero claro, tenemos que dar a nuestro logotipo algo que lo haga singular (sino sería muy fácil).
Hemos de pensar en algo representativo de la marca y que lo haga único y distinto. Algo que lo haga destacar por encima de los demás logos de productos similares. No tiene porqué ser algo muy complejo, a veces es solo un pequeño detalle, pero si conseguimos descubrirlo, le dará un valor añadido que hará que se destaque entre los demás.
Además, si en este punto podemos hacer usar del negativo, mejor que mejor. Quizá en ese negativo logremos introducir el factor que haga nuestro logotipo distinto.
Obviamente en el punto más complejo y en el que tenemos que dejar volar nuestra creatividad ¡pero nadie dijo que esto fuera fácil!
Conclusión
Aunque puedan existir muchos factores que influyen en el diseño de un logotipo, podríamos resumirlos en estos tres y aplicar en él estas nuevas tendencias. Es muy importante que sea simple y flexible, si no, estás dejando de lado a muchos visitantes y por supuesto darle la distinción, originalidad y creatividad necesaria para que tu logotipo sea diferente a la competencia y por lo tanto se distinga de ella.
No es tarea fácil, pero si se sigue con paciencia, nos llevará al éxito y conseguiremos que nuestro logotipo sea atemporal, es decir, que por el no pase el tiempo puesto que se adapta a todas las tendencias.
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