Medidas de imágenes en las redes sociales
En el mundo digital, si bien lo más importante es el contenido, no deja de ser menos importante y determinante la manera de cómo representamos dicho contenido, es decir cuál es el formato que mejor aplique de acuerdo al canal utilizado, todo ello es lo que conforma la creación de “contenidos de calidad”.
Numerosos estudios sobre los medios digitales y redes sociales, demuestran que las imágenes son los formatos más seguidos, aceptados y que producen más engagenment con las audiencias, su calidad en cuanto a diseño, color y disposición, son determinantes en este proceso, de allí la importancia de respetar y cuidar las medidas estándares de cada plataforma de red social a objeto de que las mismas se vean de la manera más eficiente; no sólo desde tu computador sino también desde cualquier dispositivo.
A continuación, compartimos las medidas en píxeles (px) de imágenes en las redes sociales más populares:
Imagen Post link: 1200 X 627px
Google +
Youtube
Manual detallado para el uso de imágenes en Twitter
Repase las características y particularidades técnicas de cada una de las imágenes que se pueden usar en Twitter y conozca algunas de las mejores prácticas.
Cualquier persona, afín al marketing digital, con la que usted hable coincide en que el marketing visual en medios social es una de las tendencias más importante para los próximos años. La visibilidad que se obtiene usando imágenes o video en cualquiera de las plataformas sociales es muy superior a la que se logra con el contenido en texto.
Son muchos los estudios que han justificado, con cifras, el uso de imágenes y video en las acciones de marketing. Según investigaciones de B2B Infographic somos más propensos a retener la información que vemos que la que leemos; dicho estudio afirma que una persona promedio recuerda el 20% de lo que lee y el 90% de lo que ve. Igualmente, con datos métricos, se ha comprobado que el contenido visual en los medios sociales mejora el involucramiento y la participación de las audiencias.
Los medios sociales que lideran hoy la revolución visual son You Tube, Instagram, Pinterest, Flickr, Tumblr, Vine y, porque no, Facebook. Ahora, que las plataformas mencionadas sean escenarios naturales para la propagación de imágenes y video, no aísla del boom a visual a las restantes que tienen mayor afinidad con los contenidos en texto (pero con la versatilidad suficiente para aprovecharse de lo visual). Twitter es una de esas plataformas que nacieron para el texto, pero que se adaptaron rápidamente a la popularidad de la imagen.
En esta publicación queremos presentarles las características, recomendaciones y mejores prácticas para cada tipo de imagen que ofrece Twitter para su estrategia de marketing visual en la plataforma de microblogging:
1. Imagen de cabecera
Las características técnicas recomendadas para esta imagen son:
- Dimensiones: 1500 pixeles de ancho por 500 pixeles de alto (relación 3:1).
- Peso máximo permitido: 2Mb.
- Formato: JEPG, JPG y PNG son los únicos formatos aceptados (BMP, TIFF y GIF no son permitidos).
La cabecera es la imagen más grande que ofrece Twitter a sus usuarios, pero solo es visible cuando alguien visita el perfil (si un usuario no viene al perfil, no verá nunca esta imagen). Debido a que Twitter no ofrece una métrica que nos muestre cuantas personas visitan nuestro perfil, conocer la efectividad de esta imagen para labores de marketing o comunicación es complejo, pero eso no puede ser una excusa para no usarla y sacarle provecho. La imagen de cabecera sirve para apoyar la comunicación de marca o para fortalecer sus valores, la demostración de beneficios de los productos o servicios, la generación de identidad digital y el apoyo a campañas promocionales o publicitarias. En la siguiente galería les compartimos algunos buenos ejemplos de uso y apropiación para perseguir objetivos de comunicación o marketing:
2. Imagen de perfil
Las características técnicas recomendadas para esta imagen son:
- Dimensiones: 400 pixeles de ancho por 400 pixeles de alto (relación 1:1).
- Peso máximo permitido: 2Mb.
- Formato: JEPG, JPG y PNG son los únicos formatos aceptados (BMP, TIFF y GIF no son permitidos).
La fotografía de perfil es la base para la construcción de relación con la audiencia en la línea de tiempo (TL, timeline). No es recomendable cambiarla con frecuencia porque, en gran medida, los seguidores se acostumbran a ella y la codifican; con esto no queremos decir que no se debe cambiar nunca, simplemente le sugerimos que evite cambiarla de forma excesiva (incluso es buena idea anunciar a sus seguidores el cambio de su imagen de perfil). La fotografía de perfil debe ser clara, simple y entendible en un tamaño reducido (evite que su imagen sea confusa o se vea cortada).
3. Imagen en la línea de tiempo
Las características técnicas recomendadas para esta imagen son:
- Dimensiones: 1024 pixeles de ancho por 512 pixeles de alto (relación 2:1).
- Peso máximo permitido: 5Mb para imágenes y 3Mb para GIF animados.
- Formato: GIF, JEPG, JPG y PNG son los únicos formatos aceptados (BMP y TIFF no son permitidos).
Las imágenes en la línea de tiempo son su mejor arma para desarrollar acciones de visual marketing en Twitter. La principal ventaja es que ocupan un mayor espacio de la línea de tiempo, lo cual aumenta la visibilidad del contenido y por ende mejora la transmisión del mensaje. A medida que las empresas se apropien de las imágenes en sus mensajes se hará evidente su impacto en las métricas de alcance, interacción e involucramiento. Una ventaja extra es que las imágenes en la línea de tiempo permiten etiquetar personas sin consumir caracteres.
4. Twitter cards
Las Twitter cards son una herramienta poco usada, pero muy poderosa, que ofrece la plataforma para enriquecer y darle profundidad a los enlaces que acompañan las publicaciones. Twitter cuenta con 7 tipos de tarjetas, cada una de ellas tiene unas características específicas y ofrece unas ventajas particulares. Los Twitter cards disponibles y sus características particulares para las imágenes son:
- Tarjeta de sumario o resumen: Esta tarjeta permite una vista previa del contenido que encontrará el seguidor al hacer clic en el enlace que acompaña el tuit. Es muy útil para blogs y sitios web en general. Twitter es muy enfático en recomendar una imagen particular de tarjeta para cada una de las páginas de su sitio web o blog (evite usar una imagen genérica). Las características de la imagen que acompaña la tarjeta de sumario o resumen son: 120 pixeles de ancho por 120 pixeles de alto (relación 1:1); el peso máximo permitido es 1Mb y solo permite los formatos JPEG, JPG y PNG. Ejemplo
- Tarjeta de sumario con imagen grande: Funciona exactamente igual a la de resumen normal, simplemente que ofrece una imagen más grande. Es muy útil para publicar contenidos con un alto componente gráfico. Las características de la imagen que acompaña la tarjeta de sumario con imagen grande son: 280 pixeles de ancho por 150 pixeles de alto (relación 1,867:1); el peso máximo permitido es 1Mb y solo permite los formatos JPEG, JPG y PNG. Ejemplo
- Tarjeta de producto: Esta tarjeta está pensada para las empresas que promueven los productos de su comercio electrónico desde Twitter. Las características de la imagen que acompaña la tarjeta de producto son: 160 pixeles de ancho por 160 pixeles de alto (relación 1:1); el peso máximo permitido es 1Mb y solo permite los formatos JPEG, JPG y PNG. Ejemplo
- Tarjeta de foto: A diferencia de la tarjeta de sumario, la de foto pone la imagen como centro de atención del tuit y permitirá ampliarla haciendo clic sobre ella (parecido a la vista emergente de Facebook). Las características de la imagen que acompaña la tarjeta de foto son: el tamaño mínimo es 280 pixeles de ancho por 150 pixeles de alto (Twitter cambia el tamaño de la imagen manteniendo la proporción original); el peso máximo permitido es 1Mb y solo permite los formatos JPEG, JPG y PNG. Ejemplo
- Tarjeta de galería: Permite enriquecer un tuit con varias fotografías que muestren la galería de imágenes que encontrarán los seguidores cuando hagan clic en el enlace. Las características de cada una de las imágenes que componen la tarjeta de galería son: el tamaño es 800 pixeles de ancho por 800 pixeles de alto (relación 1:1); el peso máximo permitido es 1Mb y solo permite los formatos JPEG, JPG y PNG. Ejemplo
- Tarjeta de reproductor: Esta tarjeta no está pensada exclusivamente para videos sino también para audios. Vine, Soundcloud y otras plataformas son soportadas por esta tarjeta. La tarjeta de reproducción no se acompaña por una imagen sino por el contenido multimedia del enlace que acompaña el tuit. Ejemplo
- Tarjeta de aplicación móvil: La tarjeta de aplicación está pensada para los dispositivos móviles. Es muy útil cuando se busca visibilidad y llamado a la acción (permite enlazar desde el tuit la instalación de la aplicación en el dispositivo). La imagen que usa el tuit es el icono de la aplicación. Ejemplo
¿Cómo se visualizan las Twitter Cards en la línea de tiempo de los seguidores?
En la siguiente galería podrá ver como visualizan los seguidores los diferentes tipos de Twitter cards.
¿Cómo configurar las Twitter Cards?
En el siguiente video le explicaremos rápidamente como configurar su sitio web para que pueda usar las Twitter cards en su estrategia.
Para consultar más información de las tarjetas visite la guía que ofrece Twitter.
Tamaños de perfiles y banners (Facebook,Twitter, YouTube, etc.)
Es raro el día que no recibo mensajes preguntándome cuál es el tamaño del banner de facebook o el de twitter…o el de youtube. Hasta lo de ahora siempre os he dicho que sacaseis las medidas exactas a partir de una captura de pantalla. De hecho, os lo sigo recomendando, pues la mayoría de los perfiles de las distintas redes sociales se ajustan a los tamaños de los diferentes dispositivos (televisión, ordenador, tablets o móviles) y es por eso que nos encontramos con tantas variaciones dependiendo a quién preguntemos.
También debemos de tener en cuenta que las redes sociales están continuamente realizando cambios en su interfaz y diseño, así que lo que hoy os vengo a compartir en esta entrada probablemente tenga los días contados. Para los más exigentes aquí os traigo una completa colección de plantillas para el diseño de los perfiles de las distintas redes sociales, con los tamaños exactos según sus interfaces actualmente (julio del 2014). Aprovechemos mientras dure!
TAMAÑOS PARA FACEBOOK
*Esta información la he encontrado en el blog de Jon Loomer, dónde podéis aprender mucho sobre marketing para facebook.
TAMAÑOS PARA TWITTER
*Gracias a Infinipixels.
TAMAÑOS PARA GOOGLE PLUS
*También por cortesía de Infinipixels.
Os recuerdo que las dimensiones se corresponden con el diseño de la interfaz actual (en el momento en que estoy redactando esto, julio del 2014). En cuanto alguna de las anteriores redes sociales mencionadas (facebook, twitter o google plus) decidan realizar cambios en su interfaz cabe la posibilidad de que los tamaños varíen.
TAMAÑOS PARA LINKEDIN, PINTEREST, INSTAGRAM Y YOUTUBE
A continuación os comparto la infografía de otras redes sociales como son: Linkedin, Pinterest, Instagram y YouTube. No os guiéis por sus tamaños de imágenes para Facebook, Twitter y Google Plus, pues los correctos son los que mostré anteriormente!
*La infografía en este caso es cortesía de Tentsocial.
Espero que esta guía de tamaños y dimensiones para imágenes de Facebook, Twitter, Google Plus, Youtube y demás redes sociales os sea de mucha utilidad! Si es así no dudéis en compartirla con los demás 
El Color Rendering Index (CRI), esencial en la luz continua
En esta ocasión hablaremos del Color Rendering Index —cuyas siglas son CRI— o lo que en español sería Índice de Reproducción Cromática. Este es un aspecto muy a tener en cuenta a la hora de elegir nuestras luces cuando queramos fotografiar con lámparas fluorescentes compactas de luz continua.
Para dar una definición rápida, podemos decir que el CRI es la manera en la que la luz reproduce el color en una célula fotosensible, siendo 100 el valor ideal que pertenece a la luz solar y siendo 0 el peor valor que se pueda obtener con una lámpara. El CRI no debe confundirse nunca con la temperatura de color, aunque para comparar el CRI de dos lámparas, estas deben tener la misma temperatura de color para que la medición sea lo más exacta posible. Para poder distinguir unas de otras, debemos fijarnos si el CRI viene indicado en la caja o en el tubo.
La diferencia entre una lámpara con buen y otra con mal CRI es abismal. Lo podemos ver en el ejemplo de aquí abajo en la que el color queda notablemente potenciado en la fotografía de la izquierda con una lámpara con un CRI de 90, mientras que en la derecha la fotografía parece quedarse sin color.
Hoy en día cualquiera de nosotros podría montarse un pequeño estudio para hacer microstocking con una lámpara fluorescente compacta, y el CRI debe ser el correcto para que el color no se vea afectado. Además de las lámparas fluorescentes compactas, también encontramos otras alternativas como las luces LED que tanto revuelo están causando estos años, y en efecto hay una gran cantidad de luces de LED’s que están haciéndose un hueco muy importante hoy en día en la grabación continua de reportajes sociales o incluso en películas y sesiones de fotografía, sin embargo os aconsejo que os fijeis bien en los modelos y que siempre os informéis todo lo posible, siendo esta una buena lista por la que empezar para mirar algunos modelos de lámparas LED con un buen CRI.
Por comparar el CRI de algunas de las lámparas más comunes en el mercado, Wikipedia nos ofrece una tabla comparativa en la que podemos ver la diferencia entre unas y otras…
Lámpara incandescente: 100
lámpara halógena: 100
Lámpara de haluro metálico: 65-93
Lámpara de inducción: 79
Lámpara fluorescente compacta: 15-85
Sodio Alta Presión: 0-70
Sodio Baja Presión: 0
Recopilando todo lo que hemos estado hablando hoy, creo que podemos sacar en claro que informarse es la parte más importante cuando queramos comprar un equipo de estas características. No sólo hay que fijarse en la potencia o en la temperatura de color que dá la lámpara, sino también en su CRI, puesto que de este pequeño parámetro depende que el color quede capturado fidedignamente.
Cuál es el significado de las métricas más importantes de Facebook
Muchas veces hablamos de la importancia de analizar nuestras métricas de Facebook. Pero si recién estamos comenzando en el mundo del marketing en las redes sociales, algunas de las palabras en la terminología más técnica pueden llegar a presentar algo de dificultad. Por ejemplo, podemos llegar a saber que las impresiones son un número mucho más grande que el alcance, pero podemos no saber por qué sucede esto. ¿Cómo podemos saber para qué usar toda esta información? Hoy, vamos a hablar sobre qué significan las métricas fundamentales de Facebook.
Y cuando hablamos de métricas fundamentales de Facebook, estamos hablando de tres: las impresiones, el alcance, y el llamado PTAT (people talking about this, o personas hablando de esto). Puede que pensemos que no se trata de algo interesante, pero son algo así como las métricas más “enigmáticas” de toda la información que nos brinda Facebook Insights. No podemos tener demasiadas dudas con respecto a la cantidad de seguidores que tenemos. Pero sí podemos preguntarnos qué quiere decir cuando las personas están “hablando de esto”.
Impresiones
De acuerdo con Facebook, esto es lo que son las impresiones:
Las impresiones calculan el número de veces que se muestra una publicación de tu página, tanto si se hace clic en ella como si no. Los usuarios pueden ver varias impresiones de la misma publicación. Por ejemplo, un fan puede ver la actualización de una página en su sección de noticias una vez, y luego otra vez si un amigo suyo la comparte.
Supongamos que uno de nuestros artistas favoritos publica una nueva canción en su stream de Facebook. Nosotros la vemos en nuestro newsfeed, y algunas horas más tarde, un amigo nuestro, que también disfruta de la misma banda, comparte esa misma publicación.
Por otro lado, supongamos que después de ver una publicación, cerramos nuestra ventana de Facebook. Unas horas más tarde, abrimos de nuevo la pestaña de Facebook, y nos encontramos con la misma publicación en nuestras Historias Recientes.
Finalmente, otro ejemplo. Seguimos a una fanpage, que hace una publicación. Poco tiempo después, volvemos a ver dicha publicación en un lugar privilegiado de nuestro newsfeed gracias a su condición de publicación promocionada o Sponsored Story, un formato muy usado de publicidad en Facebook.
Todas estos ejemplos de impresiones suceden todos los días. Eso explica cómo una página con, por ejemplo, 10.000 seguidores, tiene 1.000.000 de impresiones –seamos exagerados-. También explica por qué los posteos patrocinados tienen una impresionante cantidad de impresiones. Esta métrica es una de las más relevantes, porque nos muestra qué tan seguido están viendo nuestros seguidores nuestras publicaciones. La vida útil de una publicación ronda entre las dos y las tres horas, que es cuando se produce la mayor parte de las impresiones. Luego, serán relegadas por nuevas publicaciones, hechas incluso por la misma marca.
Alcance
De acuerdo con Facebook, esta es la definición del alcance:
El alcance calcula el número de personas que recibieron impresiones de la publicación de una página. La cifra del alcance puede ser inferior a la de impresiones, ya que la misma persona puede ver más de una impresión de la publicación.
Aquí nos encontramos con una diferencia fundamental. Es obvio que las impresiones serán un número completamente más grande, porque el alcance nos muestra a cuántas personas ha llegado una publicación, no cuántas veces la ha visto. Alguien puede ver varias veces un posteo, pero seguirá teniendo su mismo perfil.
El alcance es una métrica más interesante para saber cuántas personas han podido ver nuestro contenido. Por ejemplo, si uno de nuestros seguidores comparte una publicación nuestra, se podrá ver en su newsfeed y podrá ser accedida por sus contactos. No solamente son potenciales nuevos seguidores, sino que aumentarán nuestro alcance.
De ahí la importancia de preparar contenido que motive ser compartido por otros usuarios. Esto será un catalizador para aumentar nuestro alcance. Si nuestros clientes quieren fijarse únicamente en el número de seguidores, podemos instruirles que el alcance es una métrica con casi la misma importancia.
Personas hablando de esto
La última de las métricas fundamentales de Facebook que mencionaremos hoy es “Personas hablando de esto”, relativamente reciente en lo que se refiere a las estadísticas de Facebook. Tiene menos tiempo de vida que las dos anteriores –es una función introducida en octubre de 2011-, pero sigue siendo relevante.
La definición de Personas Hablando de Esto está relacionada con la cantidad de usuarios únicos que crean una historia relacionada con la página, en el período de una semana. Para Facebook, nuestras historias son los ítems que se muestran en el newsfeed. Por ejemplo, los usuarios crean una historia cuando les gusta una página, o cuando publican algo en la página de una marca.
También pueden crear una historia cuando hacen comentarios en las publicaciones de una página, cuando comparten una de las publicaciones, cuando responden a preguntas, cuando dan “Asistiré” a un evento, cuando mencionan a una página, cuando etiquetan a la página en una foto, cuando hacen check-in mencionando a la página, cuando escriben una recomendación, y cuando participan de una Facebook Offer.
Si es una métrica que se toma a base semanal, ¿por qué puede variar todos los días? Supongamos que uno de los seguidores de la página interactúa más de una vez, o comenta y luego comparte esa misma publicación. Esto no será contado dos veces, sino que se tomará como una única interacción. Algunas páginas tienen altos niveles de fans pero no tienen demasiadas Personas Hablando de Esto, lo que quiere decir que su nivel de interacción es bastante bajo.
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