Coca-Cola, Nutella… y ahora también Chocolate Kinder. Personalizar las marcas asignando nombres propios a los envases es un juego ilusionante que parece estar funcionando mejor que bien. Los beneficios son múltiples y redondos en todos los sentidos, y los motivos para hacerlo muy diversos:

1. Gracias al juego de nombrar, la interacción –tanto hacia las marcas como entre los mismos consumidores– se incrementa sustancialmente, sobre todo la participación, como lo demuestran los datos conseguidos en la red (registros, CRM, etc.).

2. Las marcas refuerzan así la conducta de compra, fomentando el consumo y el ciclo de prueba, además de mantener la fidelización e impulsar la entrada de nuevos consumidores, o –de nuevo– de los ocasionales y/o temporales.

3. Se aumenta la conexión y el voltaje emocional con las marcas, así como la participación entre todos por el hecho de compartir vivencias, sorpresas e ilusiones. Algo muy necesario en el momento actual y con un alto grado de viralización en la red. Y es que poder pintar una sonrisa hoy… mola.

4. Con los nombres, la experiencia de la marca tanto a través de la web y redes sociales, como de los envases (producto), antes, durante y después de la compra, crece de forma significativa, favoreciendo actitudes, creencias y conductas de compra favorables.

5. Fruto de la participación y de las informaciones obtenidas por las marcas, se facilita el contacto futuro y una gestión de contenidos segmentada.

En definitiva, además de construir marca, fomentar las relaciones con los consumidores e impulsar actitudes de compra más favorables, con la personalización se obtiene información sobre los consumidores, se aceleran los tiempos de consumo y la rotación. ¿Quién da más desde el punto de vista del branding y el marketing digital? Algo tan simple, tan directo, tan personal como hacer un guiño. Con un simple nombre, convertir por un instante al consumidor en un reconocido rey.

Y es que, al final, nuestra vida está hecha de esos pequeños momentos especiales. Y si un envase puede hacernos vivir ese momento único… ¿Por qué no hacerlo?

FUENTE | GRAFFICA.INFO | VICTOR MIRABET

Se trata de un dispositivo que permite crear bebidas carbonatadas en casa, lo cual se traduce en beneficios económicos y medioambientales al prescindir de las botellas de plástico. Este mensaje es el que han buscado transmitir con su última campaña publicitaria, que se ha convertido en todo en un escándalo.

La marca difundió en el Reino Unido un spot de televisión en el que se ve a distintas personas utilizando la máquina para crear el refresco en su casa. Cada vez que la activan, se volatilizan las botellas de los almacenes. “Con SodaStream puedes ahorrar 2,000 botellas cada año. Si te gustan las burbujas, déjalas libres”, se escucha en el anuncio.

La polémica estalló poco tiempo después de su emisión, ya que se prohibió que la pieza fuera difundida en televisión alegando que “denigraba a los otros refrescos”. Los responsables de la marca calificaron la medida como “abusrda”, y no tardaron en reaccionar para sacar partido de la situación generada.

A los pocos días, SodaStream lanzó un nuevo anuncio denunciando de manera original la censura sufrida y evitando cualquier riesgo de volver a ser prohibido. El spot consiste en una pantalla en negro donde únicamente se puede ver el slogan de la marca. El sonido, sin embargo, corresponde a las botellas de plástico estallando, evocando claramente a la pieza censurada.

La polémica generada ha sido la mejor noticia posible para la empresa, que ha adquirido más notoriedad que nunca. El anuncio retirado ya ha superado el millón de visualizaciones, y las ventas de SodaStream se han disparado.

Ambas circunstancias justifican que Coca-Cola y Pepsi puedan tener cierto nerviosismo ante la entrada de este nuevo competidor en el sector, un rival con el que ya tuvieron un agrio enfrentamiento el pasado verano. ¿Llegará a afectarles de manera significativa en su volumen de negocio? Con más polémicas como esta, no sería de extrañar.

http://mx.finanzas.yahoo.com/blogs/yahoomx-finanzas/el-anuncio-prohibido-que-pone-nervioso-a-coca-cola-y-pepsi-1210-200346460.html

FUENTE | CREADESS,ORG | CREADESS.ORG

Se dice que las ilusiones ópticas son aquellas que tienden a hacernos percibir la realidad de manera errónea, sin embargo, ¿es posible ver en un mismo objeto dos cosas totalmente distintas? Esta pregunta es la que han materializado desde la Fundación ANAR (Fundación de Ayuda a Niños y Adolescentes en Riesgo), una entidad de España que lucha contra el maltrato infantil, a través de una campaña en la que crearon una valla publicitaria que muestra una imagen distinta si se es un niño (o si se tiene una altura de 1,35 metros) o si es un adulto (es decir, una altura media de 1,75 metros).

El cartel escondía un mensaje destinado a los niños y en vez de mostrar la foto del niño que veían los adultos, los menores veían al niño con signos de haber sufrido maltrato además de mostrarles un número de teléfono de asistencia; un mensaje que sólo se puede ver si se mira el cartel desde abajo. La clave de este cartel está en la impresión lenticular, una técnica que permite que una imagen se vea distinta según el ángulo de visión el observador.

Una campaña bastante singular orientada a la lucha contra el maltrato infantil.

FUENTE | ALT1040 | JJ VELASCO

¿Por qué el 16 de abril es el día de Foursquare o #4sqDay? La clave está en su traducción al castellano, “4 al cuadrado”, la fecha perfecta para conmemorar su gran día.
Foursquare, la red social de geolocalización que se usa para compartir y guardar los lugares que visitas, celebra este martes 16 de abril su cuarto aniversario. Como ocasión especial, la compañía ha anunciado que los usuarios que hagan check-in tendrán la posibilidad de destapar exclusivos badges o insignias durante el día.

Además,  Foursquare promociona automáticamente a cualquier negocio que proponga un“Foursquare Special”. Si entras en foursquare.com encontrarás ofertas para cuatro personas o precios rebajados hasta  4,16 euros en restaurantes (¡muy curioso!).

Aunque la mayoría de usuarios y eventos del #4sqDay están en Nueva York -ciudad donde se fundó la empresa en 2008 de la mano de Dennis Crowley y Naveen Selvadurai- en España también encontramos repercusión de este evento. Por ejemplo, podemos descargar gratis el ebook “Foursquare para Empresas” http://bit.ly/Libro4sq elaborado por la bloggera Clara Ávila con pautas para utilizar esta red social.

En la actualidad Foursquare tiene una comunidad superior a los 30 millones, más de 3 billones de check-ins y está muy enfocada a la empresa con más de un millón de comercios enFoursquare Bussines. Aunque fue creada por estos dos compañeros de trabajo en el otoño de 2008, no empezó a funcionar hasta marzo de 2009 y está en pleno crecimiento. ¿Todavía no estás convencido para hacer check-in en su gran día?

FUENTE | MASQUEREDES.ES | DIGITAL2 SOCIAL MEDIA

(c) framestore

¿Llegará el día en que podamos insertar celebridades muertas en las películas? Un comercial de chocolates hizo precisamente eso al integrar a la actriz británica Audrey Hepburn, fallecida en 1993, mostrándola como en la época de su juventud. El trabajo fue realizado por la firma de efectos visuales (VFX) Framestore, que ha realizado trabajos para estudios de Hollywood y diferentes marcas comerciales en material publicitario.

La campaña incluye “reemplazo completo de la cara por generación por computadora” para traer de vuelta a Hepburn. El trabajo comenzó buscando a una actriz que se pareciera lo más posible a la verdadera Hepburn, a quien se le hizo capturas de los movimientos de los músculos del rostro, para luego poder reemplazar su cara con la del ícono de la moda y el cine.

Luego se grabó el comercial en la costa de Amalfi en Italia, recolectando al mismo tiempo con múltiples cámaras toda la información de rastreo del rostro e iluminación necesaria para integrarla después en la versión digital. Tras la grabación, se comenzaron a crear las diferentes formas de expresión facial del modelo virtual, para luego mezclarlos de forma convincente y recrear a la actriz.

El equipo utilizó el catálogo de películas de Audrey Hepburn, entrevistas de televisión y fotografías como referencias. Después se trabajó en perfeccionar la forma en que se ve la piel y aplicar la iluminación de forma correcta para lograr el efecto correcto.

“Los mayores desafíos en recrear una auténtica e inconfundible Audrey Hepburn fueron los ojos y la sonrisa. Aunque la actriz fue contratada por sus ojos, y originalmente el equipo esperaba usar los ojos reales y construir la cara computacional alrededor de ellos, a medida que avanzó la post-producción resultó claro que el reconocimiento era clave para tener éxito en este comercial, y aun cuando la actriz se parecía mucho, la generación por computadora completa era la única forma de lograrlo correctamente”, señaló la compañía.

Por otro lado, cuatro animadores trabajaron en la sonrisa, para que fuera lo más similar posible a la original. El resultado, aunque puede no ser perfecto, es bastante notable. Esta no es la primera vez que se trae de vuelta a iconos del pasado – por ejemplo, J’adore hizo aparecer a Marilyn Monroe en su comercial de perfume, pero la aparición no era tan extensa ni tan realista como la que hemos visto ahora.

FUENTE | FAYERWAYER | CONY STURM

Fuera de que es un evento deportivo que genera mucha expectativa y millones de televidentes, el Super Bowl también es el evento elegido por numerosas marcas para sacar ventaja de las millones de personas que observan el juego de modo que los comerciales estrenados durante los espacios del gran juego suelen ser espectaculares o al menos tratar de ser los más originales.

Así que, acá les dejamos algunos de los que hemos visto que nos han resultado curiosos por estar relacionados con tecnología o los personajes que aparecen en ellos y que podrían ser de los destacables del evento.

Samsung, protagonizado por Seth Roggen y Paul Rudd

BlackBerry Z10 y todo lo que no puede hacer

Otro de BlackBerry

GoDaddy con Bar Rafaeli y Jesse Heiman (este último probablemente lo recuerden porque ha salido como extra en más de 50 películas y series)

Oreo

Kia y sus chicas robot

Doritos y su cabra loca.

The Walking Dead

Toyota con Kaley Cuoco como un genio que concede deseos.

Además el espacio fue utilizado para presentar avances de las películas más esperadas de estos meses. También les dejamos los videos.

El Llanero Solitario

Ironman 3

Star Trek Into Darkness

Fast & Furious 6

Oz the Great and Powerful

Para quienes quieran ver todos los comerciales pueden entrar acá y echarle un ojo al resto.

Vía: NFL

FUENTE | BLOG TECNOWEBSTUDIO | LUIS HUANE

Apple prácticamente se ha encontrado siempre en la vanguardia de las estrategias publicitarias. Con legiones y legiones de seguidores, su dominio del marketing y la comunicación es puesta como ejemplo de perfección en muchas universidades. Se estudian sus campañas y la evolución de las mismas a lo largo del tiempo, las tendencias, las motivaciones y el público objetivo. Ahora y gracias al usuario de Youtube EveryAppleAds, ya podemos disfrutar de una recopilación de todos los anuncios de Apple en televisión.

Más de 30 años de historia de la compañía y sus productos condensados en 485 spots para televisión. Algunos más memorables que otros pero todos ellos recomendables. Cuatro horas seguidas de publicidad que nos descubrirán campañas que quizás no recordemos como el lanzamiento de la gama de iMac en colores, los anuncios con personajes famosos como Kevin Costner, y recordaremos otros memorables como las características siluetas del lanzamiento del iPod y la lucha Mac vs PC.

Ordenados de forma inversa cronológica, la lista se irá actualizando continuamente con nuevos spot así que el enlace servirá de aquí en adelante. Si tan solo queréis acceder a una campaña o década concreta, en la página de usuario de EveryAppleAds podéis encontrar listas específicas con campañas. Muy curioso para ver cómo Apple realizó anuncios diferentes de Mac vs PC con actores británicos y japoneses o descubrir anuncios que nunca habíamos visto en nuestro ámbito geográfico.

ENLACE: EveryAppleAds

FUENTE | APPLEWEBLOG | IÑIGO MERINO

15 imágenes por segundo totalmente sincronizadas y contextualizadas unas con otras.

Sin duda un laborioso trabajo que da un resultado asombroso.

FUENTE | TUMENTECREA | DAVID GONZALEZ

De acuerdo a lo dicho por la empresa, la calidad en la comunicación no dejará de ser su objetivo principal, por lo que probarán cada anuncio antes de aprovarlo para asegurar que la carga del mismo no afectará la calidad de la llamada que esté realizando el usuario.

A pesar de que este cambio abre la opción a que las marcas se anuncien con ellos en alguno de los mercados en los cuales esta herramienta está disponible, Microsoft afirma que no harán uso de la información privada para seleccionar los anuncios que estarán mostrando.

¿Será este el primero de muchos cambios de Skype tras ser adquirido por Microsoft?, ustedes ¿qué piensan?

FUENTE | ISOPIXEL | LOLAROCKER

La llegada del nuevo perfil de Facebook empieza a dar mucho juego a la hora de realizar cualquier acción a través de esta red social.

Y esto es lo que pensó la Agencia McCann Digital. Por ello, para realizar una campaña para la Israel Anti-Drug Authority, decidieron crear el perfil falso de Adam Barack que nos presenta dos visiones de un año de su vida. Una sin drogas, llena de oportunidades, con pareja, trabajo, ocio,… y la otra vida con drogas, en la que se nos muestra a un  Adam demacrado, tirado en la calle, que lo ha perdido todo por su adicción a las drogas. Más claro el agua ¿verdad?

Poco a poco, seguro que iremos viendo grandes  muestras de creatividad ya que este nuevo timeline tiene muchísimas opciones de personalización.

FUENTE | ATENEUPOPULAR | NENFISS