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Entradas etiquetadas como ‘Marcas’

18
Jul

Cómo crear buen contenido para redes sociales

La crisis del post en blanco le llega tarde o temprano a cualquier administrador de redes, pero no entren en pánico, hay una solución.

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Al igual que a los escritores les sucede con la hoja en blanco, en algunas ocasiones a los community managers les cuesta trabajo generar contenido atractivo y de valor para la marca. Cuando se agota la creatividad y el ingenio, pueden suceder cosas que podrían acabar con la reputación que tanto nos ha costado construir.

La crisis del post en blanco tarde o temprano le llega a cualquier administrador de redes; no obstante, para evitarla hay que tener en cuenta algunas consideraciones generales que nos sirvan de guía para no perdernos en nuestro trabajo.

La idea es partir de un punto central: el plan general de comunicación de la marca. Siempre debemos tener en cuenta que hay una serie de objetivos que debemos cumplir y que los medios sociales forman parte de una estrategia que se creó en conjunto con otros medios. Por ello es importante que prácticamente nos sepamos de memoria los objetivos de la marca y de la campaña en la que estamos trabajando para no cometer errores.

Otro punto importante es no olvidar para quién estamos escribiendo. La relación marca-cliente es fundamental para desarrollar y curar nuestro contenido. La personalidad de nuestra marca es otro de los factores fundamentales en el desarrollo de contenido. Target y personalidad deben definir el rumbo de lo que compartimos en nuestros medios sociales.

El buen contenido tiene 3 características fundamentales:

Informar, es decir dar datos contundentes sobre el contexto en el que gira la marca; por ejemplo, si trabajamos para una aseguradora, explicar a través de infográficos el panorama de seguridad en cuanto a robos y otros datos estadísticos. Hay que crear un contexto que ayude al target a visualizar a la marca como la experta en su ramo.

Divertir. No se trata de ser chistoso o buscar la risa fácil, sino de ser amistoso. A través de la diversión, podemos colocarnos en el top of mind de nuestro target, generar empatía y buzz, que se traduzca en influential mkt. No obstante existe una delgada línea entre ser divertido y ser bobo.

Contenido único. El objetivo es construir el carácter de la marca, crear una personalidad inconfundible y convertirnos en parte de la personalidad de nuestro target. Si logramos tal cometido, entonces no solamente lograremos tener presencia en nuestro target, sino convertirnos en una referencia de su estilo de vida.

Algunos de los errores más comunes en el momento de crear contenido son:

Frases trilladas: nada más odioso que una marca sin imaginación e inventiva

Diseño pobre y contenido irrelevante: aunque todo el mundo comparta frases motivacionales y fotografías de mascotas simpáticas, no significa que nosotros debamos hacerlo.

Contenido que no tenga relación con la marca: todo lo que nosotros compartamos a través de medios sociales, debe coincidir con la personalidad de la marca que estamos construyendo.

Insistir en vender: debemos recordar que si bien las redes sociales forman parte de una campaña de marketing, no necesariamente son una inversión a largo plazo. No insistamos en vender; cuanto más lo hagamos, más huirá nuestro público.

A final de cuentas, cuando compartimos buen contenido, lo que vamos a obtener será la percepción de una marca que se muestra como experta en su ramo y visualmente atractiva; que además nos generará confianza, nos mostrará un lado amigable y la veremos como dispuesta a ayudar. Y todo, gracias al contenido que compartamos.

 

FUENTE| FORBES.COM.MX | RUBÉN VÁSQUEZ

17
Mar

Alternativas a la clásica marca de agua para identificar tus imágenes

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Como fotógrafos, queremos proteger nuestro trabajos de los usos no autorizados que terceras personas puedan dar a nuestras imágenes. Para ello, podríamos optar por diferentes técnicas para marcar nuestras fotografías. Poniéndonos creativos y huyendo de la clásica marca de agua, hoy os traemos estos cuatro métodos para identificar la autoría de nuestras imágenes en la red.

Datos EXIF

La primera de todas son los datos EXIF. Aunque con los datos EXIF base que nos ofrece un archivo RAW ya podemos adivinar la fecha y la hora además de la cámara y el objetivo usado para realizar la fotografía. Toda esta cantidad de datos suelen reducirse en un JPG aunque disponiendo del RAW podemos demostrar sobradamente que la fotografía es nuestra.

Podemos ampliar estos campos con datos importantes, como nuestro nombre o una declaración de derechos de autor. Estos datos podemos verlos e incluso cambiarlos a través de Click derecho > Propiedades en el propio navegador de Windows.

Borde en nuestras fotografías

Otra de las soluciones es poner un borde con nuestro nombre y web en nuestras fotografías. Es algo que he visto hacer en concursos de fotografía para conseguir respetar la fotografía cuando se comparte o se descarga. No es intrusiva a la fotografía pero le quita espacio a la fotografía propiamente dicha, aunque tan sólo sean 20 píxeles.

El problema es que creo que no existen programas dedicados a meter bordes a nuestras fotos, así que tendremos que aplicarlo una por una a través de Photoshop empleando una acción para ello.

Deshabilitar click derecho en servidor privado

Aunque a través del código fuente se puede sacar todo, muchas webs de fotógrafos con cierto reconocimiento suelen tener desactivado el click derecho. Es super sencillo deshabilitarlo en una página web privada alojada en un servidor donde tienes acceso a la edición del código fuente.

Lo podemos conseguir a través de un plugin de Javascript que se puede desactivar fácilmente, precisamente, desactivando Java. También podemos desactivar comandos como CTRL+C y CTRL+V, o incluir una capa transparente encima de la web, de forma que cuando quieran hacer click derecho sobre la imagen, se guarde una imagen en blanco.

Esteganografía

Aunque no tiene un uso práctico, la esteganografía consiste en esconde un mensaje en una foto empleando sus píxeles. Así, podremos esconder nuestro nombre y nuestra página web (o una fotografía secundaria) en nuestra imagen. Se trata de intercalar píxeles de una y otra fotografía para esconder una dentro de otra, como una matroska.

Podemos volver a recomponer la fotografía escondida con el programa adecuado, aunque la desventaja más clara es que si imprimimos la imagen perdemos la información, aunque existen métodos que se realizan con un simple plugin de Photoshop como Digimarc Guardian for Images que incluso resiste la impresión e incluso el reescaneo y la reimpresión.

Hay miles de programas, otro de ellos es OpenPuff

Imagen de portada | Bilal Kamoon

 

FUENTE | XATAKAFOTO | DANIEL JIMÉNEZ

6
Jul

Las grandes marcas visten su logo de la bandera arcoíris para celebrar el matrimonio gay en USA

Cuando Estados Unidos sopla, el mundo tiembla –o como poco, se mueve–. En esta ocasión, son las grandes marcas las que automáticamente han movido sus fichas y han decidido vestir sus logos con los colores de la bandera arcoíris con motivo de la legalización del matrimonio homosexual por parte de la Corte Suprema de Justicia, un hecho histórico que coincide con la celebración del Orgullo Gay. Desde Facebook que ha creado un filtro especial para que sus usuarios celebren esta fecha en su foto de perfil hasta Twitter, YouTube, LinkedIn, Tumblr, Spotify, Coca-Cola, GAP, American Airlines, Mastercard… o la mismísima Casa Blanca han teñido sus logos del arcoíris símbolo de la comunidad LGTB.

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La celebración del orgullo gay en Estados Unidos ha llegado con unos días de adelanto. Este 27 de junio la Casa Blanca se teñía de los colores de la bandera arcoíris LGBT, una muestra del gobierno de Barack Obama para mostrar su apoyo a favor de la decisión de la Corte Suprema de Justicia de los EEUU tras legalización del matrimonio homosexual en los 50 estados.

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El comunicado emitido por la Casa Blanca decía:

«La Casa Blanca ha sido iluminada para demostrar nuestro firme compromiso con el progreso y la igualdad, aquí en EEUU y en el mundo. Los colores del orgullo reflejan la diversidad de la comunidad LGBT (lesbiana, gay, bisexual y transgénero) y, esta noche, los colores celebran un nuevo capítulo en la historia de los derechos civiles en EEUU».

La reacción de las marcas no se ha hecho esperar. Por ejemplo Facebook, a colación del Orgullo Gay, ha creado un filtro para que los usuarios puedan colorear su foto de perfil. Así, mediante el enlace https://www.facebook.com/celebratepride automáticamente se convierte la foto de perfil del usuario en una foto arcoíris. Esa actualización se publica automáticamente informando del cambio de foto de perfil. Un servicio gratuito y que ya se ha viralizado. Muchos organismos, empresas y celebridades han optado por utilizar el filtro.

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La mismísima American Airlines ha recibido a sus pasajeros en cabina mostrando en las pantallas de los asientos el logo customizado con la bandera arcoíris.

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Otras marcas han optado por customizar su logo y vestirlo con la bandera arcoíris para la ocasión. Aquí 10 de ellas:

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1. La Casa Blanca.

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2. MasterCard.

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3. Coca-Cola.

03-Youtube
4. YouTube.

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5. Spotify.

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6. Huffington Post.

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7. Airbnb.

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8. GAP.

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9. Levi’s

10-Hootsuite
10. Hootsuite.

 

FUENTE | GRAFFICA.INFO | BRANDING

6
Dic

Descubre el significado tras los nombres de estas 12 MARCAS mundialmente famosas

Uno de los aspectos más complicados y a la vez más importantes a la hora de crear una empresa es decidir su nombre comercial. Establecer la marca con la que los clientes identificarán el negocio es, en muchas ocasiones, un auténtico ejercicio de malabarismo y juegos de palabras. Hoy te hablaremos de la base de toda marca: su nombre y cómo se originó, en el caso de estas 12 compañías mundialmente famosas:

#12 Nike

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En la mitología griega, Nike era la diosa que personificaba la victoria. Era representada como una mujer con alas, similar a un ángel.

#11 Fanta

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Surgió en una lluvia de ideas durante la reunión ejecutiva de las oficinas de Coca Cola en Alemania. El director en jefe le dijo al resto de sus ejecutivos que utilizaran la fantasía (Fantasie) para pensar el nombre. Bueno… no se esforzaron demasiado.

#10 Nintendo

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Aún a sabiendas de que el significado del nombre sigue siendo un tema de discusión entre los fans, “dejale la suerte al cielo” sigue siendo una de las traducciones más aceptadas. Tambien se interpreta como “Lo que el cielo quiera”.

#9 Samsung

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En coreano, el término Samsung es la suma de dos palabras: sam (tres) y sung (estrellas). Vale aclarar que en Corea el número tres representa algo grande y poderoso.

#8 Hyundai

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Otra marca con significante coreano. La palabra Hyundai significa modernidad, lo cuál es entendible teniendo en cuentas que la compañía fabrica, además de automóviles, tecnología espacial.

#7 Nivea

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De Corea volvemos a Alemania. La empresa de cosméticos Nivea toma su nombre del latín Niveus, que significa “nieve blanca”, en una clara referencia a la pureza de la piel.

#6 Reebok

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Esta empresa se llamaba J.W Foster and Sons hasta que se renombró como Reebok luego de que el nieto del fundador lo encontrara como nombre de un antílope (Rhebok) en un diccionario sudafricano.

#5 Starbucks

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La famosa cadena de cafeterías toma su nombre de “starbo”, una localidad que su fundador encontró en un mapa minero.

#4 Lego

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La palabra Lego viene de la contracción danesa leg godt, que significa “juega bien”.

#3 Volkswagen

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Quizás uno de los significados más conocidos del listado. Volkswagen significa literalmente “coche del pueblo”, en una época donde el pavimentado estaba diseñado exclusivamente para los ricos.

#2 Pantene

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La compañía suiza de shampoo se adueñó de este nombre con el objetivo de resaltar su componente principal, el panthenol. Este fue descubierto por científicos alemanes durante la Segunda Guerra Mundial.

#1 Adidas

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Contrario a la creencia popular, Adidas no significa All Day I Dream About Sports (todo el día sueño con deportes) sino que es un juego de palabras con el nombre de su fundador Adolf “Adi” Dassler.

 

FUENTE | ELCIUDADANO.CL | TENDENCIAS

21
Sep

¿Por qué el Seven Up se llama Seven Up?

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¿Por qué el Seven Up o 7 Up tiene ese nombre? ¿De dónde viene esa extraña denominación para un refresco? Parece que el misterio está resuelto. Empecemos por el principio.

La Coca Cola no es el único refresco que comenzó como un elixir farmaceútico. El 7 Up (o Seven Up, que se vendría a traducir como Siete arriba), refresco cítrico que ha cumplido 85 años, una vez se llamó con el bastante menos pegadizo nombre de Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda. Entre sus componentes principales estaba el litio, para levantar el espíritu.

El litio, una sal que se encuentra en aguas subterráneas, ha sido usado durante mucho tiempo como tratamiento para la depresión y el trastorno bipolar. Un ensayo de la psiquiatra de la Universidad de Cornell Anna Fels publicado recientemente por The New York Times se posicionaba a favor de añadir dosis bajas de esta sustancia (especialmente usada para producir cristal, pilas y objetos de cerámica) al agua potable en aras de reducir las tasas de suicidios, asesinatos y violaciones.

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Una tabla de la producción de litio de la empresa estadounidense Western Lithium Corporation muestra cómo se usa ese producto en diversos procesos.

Los efectos alucinógenos del litio pueden haber formado parte de los comienzos del Seven Up. Esta bebida, que contenía el compuesto líquido denominado citrato de litio, comenzó a venderse justo dos semanas después del gran crack de la bolsa de octubre de 1929, dando comienzo oficialmente a la Gran Depresión.

Pero la bebida, conocida entonces por ese complicado nombre, costaba más que las 600 rivales de lima o de limón que había en el mercado a la vez, según consta en la historia oficial de la propia marca. Poco tiempo después de su lanzamiento, su fundador, Charles L. Grigg, renombró a la bebida como 7-Up.

Las teorías sobre el origen del nombre son diversas. La explicación más lógica es que el número siete del nombre se refiera a los siete ingredientes principales de la bebida: agua carbonatada, azúcar, aceites cítricos, ácido cítrico, citrato de sodio y citrato de litio. La palabra Up, arriba, se referiría al subidón dado por el litio, según la psiquiatra Fels. La FDA (la administración de comidas y medicamentos de Estados Unidos) prohibió el uso del litio en los refrescos en 1948 , y el Seven Up fue reformulado dos años después.

Chris Barnes, portavoz de la firma Dr. Pepper Snapple Group, el gigante de las bebidas a la que Seven Up fue vendida en 1986 (antes de ello había cambiado de manos de sus fundadores a la gran tabaquera Philip Morris, curiosamente), afirmó que Grigg se llevó el secreto del nombre a la tumba.

Barnes asegura que un libro de historia corporativa documenta la misma teoría, enlazando el nombre al número de ingredientes. Pero también relata que otras hipótesis sugieren que Grigg se inspiró en una marca de ganado. Otra curiosa especulación, explica Barnes, dice que Grigg también trató de llamar a la bebida Click, pero que el nombre ya estaba cogido.

“Es algo que sigue siendo un poco misterioso”, asegura el portavoz. “Contribuye a la leyenda”.

 

FUENTE | HUFFINGTONPOST.ES | ALEXANDER C. KAUFMAN

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